L’annonce a été faite par Lyor Cohen, global Head of music de la filiale de Google présente dans une centaine de pays.

YouTube compte à présent plus de 100 millions d’abonnés premium. Le chiffre inclut les abonnements YouTube premium et YouTube Music.

La barre symbolique a été franchie en début d’année. YouTube a gagné 20 millions d’abonnés en un an.

YouTue revendique offrir une valeur singulière à ses abonnés premium, avec des fonctionnalités et contenus exclusifs.

Le positionnement de la plateforme combine diverses expériences avec outre un service de streaming, des formats audio et vidéo, des formats court (YouTube shorts), classiques et plus longs, et de l’engagement à l’instant d’un réseau social.

Partenaire de l’industrie de la musique avant même l’essor des plateformes audio, YouTube avait annoncé à l’été 2022 avoir reversé plus de 6 milliards de dollars en un an aux labels, artistes et autres partenaires. C’est 2 milliards de plus qu’en 2021.

Selon son CEO, Neal Mohan, YouTube a reversé 70 milliards de dollars à l’ensemble des créateurs et entreprises (tous secteurs confondus) sur les trois dernières années (2021, 2022, 2023).

La plateforme mise notamment sur les smart TV pour accélérer la croissance des abonnements premium en 2024, avec une amélioration de l’expérience et diverses fonctionnalités d’engagement.